本案例是典型意義在于當事人自行開設旗艦店（委托第三方運營管理），屬于廣告主，對違反廣告承擔廣告主責任。

違法典型案例解析

違法事實1：宣稱專利，但是拿出的專利怎么就對不上了呢

當事人于2021年4月6日在其天貓店鋪“某某旗艦店”上架“某某美白芯肌淡斑套盒”并在該商品頁面標注“國家藥監局專業認證專利配方 淡斑技術 一套淡化多種色斑問題祛斑國妝特字G20170890 專利號ZL201310526385.0”、“源自113年荷蘭皇家帝斯曼精湛工藝”、“真實買家使用反饋 從根源改善臉部色斑問題 黃褐斑（附圖）雀斑（附圖）美白淡斑（附圖）”等廣告。

當事人提供了專利號為“ZL201310526385.0”的發明專利證書，但該證書并未顯示與“某某 美白芯肌淡斑套盒”或套盒內產品的聯系。當事人無法提供其余廣告的相關依據。

違法事實2：說數據來自皮膚試驗研究院，但是拿不出證據

當事人于2021年4月2日在其天貓店鋪“某某旗艦店”上架“某某羊胎素緊致凍干粉”并在該商品頁面標注“挑戰一周期撫平8大皺紋”、“聯合南山醫學皮膚研究室共同研發研發耗時5年 解決8大臉部皺紋問題 歷經5年研發歷程 500+例測驗淡紋有效 集20多名皮膚專家”、“根據真實買家使用反饋羊胎素多肽凍干粉有效針對各種肌膚問題 使用前暗沉松弛使用后緊致提亮（附圖） 使用前法令紋使用后改善皺紋（附圖） 使用前細紋干紋使用后光澤緊致（附圖）”、“南山醫學皮膚試驗研究室 國王居生物科技 科研名校校企 博士團隊研發 國家藥監局認證”、“真實客戶使用凍干粉效果對比第1天使用前 第28天使用中 第56天使用后（附圖）”、“試用前皮膚暗沉衰老松弛使用后細紋撫平恢復活力（附圖） 使用前眼角細紋眼袋較深使用后肌膚光澤緊致（附圖）試用前細紋干紋眼角紋使用后提拉緊致細膩彈潤（附圖）”等廣告，當事人稱上述廣告用語及數據來自品牌方廈門國王居生物科技有限公司的合作實驗室南山皮膚試驗研究室，但無法提供相關依據。

違法事實3：成分純，使用者真實測評，拿依據拿不出來

當事人于2021年4月6日在其天貓店鋪“某某旗艦店”上架“某某血橙身體磨砂膏”并在該商品頁面標注“99%純度煙酰胺一抹聚光 全身閃亮”、“未使用 使用4周后 圖片來自血橙身體磨砂膏使用者的真實測評反饋（附圖）”、“口碑黨真實力薦”等廣告，當事人無法提供上述廣告的相關依據。

違法事實4：一抹即白，使用前后效果杠杠的，但相關依據沒有

當事人于2021年4月9日在其天貓店鋪“某某旗艦店”上架“某某美白滋養身體乳”并在該商品頁面標注“使用前后效果對比圖（附圖）”、“一抹即白 無需等待”、“一瓶解決所有肌膚問題”、“客戶反饋 使用前后效果對比圖”等廣告，當事人稱使用前后效果對比圖是其真實客戶使用商品前后對比圖，但無法提供相關依據，亦無法提供其余廣告的相關依據。

違法事實5：15-55歲女性同胞的福音，效果太玄乎了，但是沒有依據

當事人于2021年3月11日在其天貓店鋪“某某旗艦店”上架“某某女性私密緊致精華液”并在該商品頁面標注“90%已婚女性 遭遇陰道松弛的尷尬”、“一小時可達效果 30粒以上可保持3年”、“一般25歲左右女性一盒改善 年齡大的或者順產女性需要2-3盒改善 本產品使用15-55的女性同胞”、“利用中醫原理 肚臍神闕穴 經絡運輸 穴位激活 見效較快 可直達修復部位 女人的子宮卵巢沒有感覺神經只有通過穴位經絡才能直達 所以喝的 塞的 都沒有我們這種通過神闕穴效果快！”等廣告，當事人無法提供上述廣告的相關依據。

違法事實6：中山大學的標識不是想用就能用的，要看仔細了哦~

當事人于2021年2月27日在其天貓店鋪“某某旗艦店”上架“某某多肽立體修護凍干粉組合”并在該商品頁面標注“抗衰老抗皺補水去皺紋”、“中山大學聯合研發”、“抗衰抗皺 30年科學專研”、“抗皺黑科技 1周期緊致回彈”、“聯合前沿醫藥團隊”等廣告，當事人提供了廣州中大生化科技有限公司關于在相關產品上使用“中山大學廣州中大生化科技有限公司出品”的標識的說明以及廣州中大生化科技有限公司同意該商品品牌方廣州某某科技有限公司使用相關標識的證明，無法提供其余廣告用語的相關依據。由于上述材料僅能證明當事人可以使用“中山大學廣州中大生化科技有限公司出品”的標識，并非代表當事人可以使用“中山大學”的標識，故本局認定當事人無法提供上述廣告的相關依據。

違法事實7：抗皺小凍瓶的專利哪里去了？

當事人于2021年2月15日在其天貓店鋪“某某旗艦店”上架“某某玻色因緊致凍干粉”并在該商品頁面標注“抗初老抗皺”、“淡化皺紋細紋干紋”、“專利·小凍瓶”、“淡紋緊致”、“強滲透 進口原料”等廣告，當事人無法提供上述廣告的相關依據。

違法事實8：祛痘修護霜，把“消炎”+“修復”掐的死死的？

當事人于2021年2月10日在其天貓店鋪“某某旗艦店”上架“如瑩草本祛痘修護霜”并在該商品頁面標注“消炎修復”、“藥店同步銷售”等廣告，當事人無法提供上述廣告的相關依據。

處罰結果：

當事人為銷售公司產品，通過天貓店鋪發布廣告，為涉案廣告的廣告主。

本局決定合并對當事人作出行政處罰如下：

1、責令停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響；

2、罰款44萬元。

來源轉載：美妝品牌合規指引公眾號

本站轉載純粹出于為網民傳遞更多信息之目的，如涉及到您的版權問題，請與本網聯系，我站將及時進行刪除處理。